育儿视频生产者「贝贝粒」先要从拥挤赛道中突围,再建立育儿知识视频数据库

育儿视频生产者「贝贝粒」先要从拥挤赛道中突围,再建立育儿知识视频数据库

这篇报道先说一下来自日本的贝贝粒在产品方面如何与该赛道的头部品牌形成差异化,再说它的商业模式和未来计划。

贝贝粒在全网提供与育儿相关的一分钟短视频资讯,内容包括育儿知识、辅食食谱、亲子手工教程、育儿用品与益智玩具、亲子出游活动介绍等。这与其他头部育儿视频公司没有本质上的差异,但是表现形式并不相同:

新三板公司青藤文化下的《明白了妈》通过几分钟长的动画短片讲述育儿知识;单品成功之后,青藤文化已通过MCN布局扩大了短视频的生产数量和种类(视频请戳这里)

2014年起家专做育儿知识的自媒体《年糕妈妈》每条视频几分钟,通过KOL亲手讲解示范、传播知识、聚拢社群;年初获得6000万元人民币B轮融资,当时它的电商月销售额就达到了8000万元,公众号粉丝超过700万(视频请戳这里)

贝贝粒的视频只有一分钟,风格简约,视频制作水平高于前两者;今年初上线以来至今,全网粉丝已超过220万,视频累计播放量超过12亿次(视频请戳这里)

育儿视频生产者「贝贝粒」先要从拥挤赛道中突围,再建立育儿知识视频数据库

三种产品风格迥异,通过视频可以明显看出。那么贝贝粒选择这些差异化的原因是什么?

第一,贝贝粒认为都市年轻妈妈们时间宝贵,所以想使用尽可能少的时间掌握知识;一分钟的视频中没有人物形象出现,只有一双手操作物品,另加旁白讲解。第二,贝贝粒每月产出100个左右短视频,因为月龄、季度等因素都会影响辅食和生活方式的变化,所以贝贝粒希望尽可能覆盖不同时期的婴儿知识。第三,贝贝粒的视频制作水平高,具有典型的日本简约风格,用户的观赏体验会更好。

视频中没有人物形象或者与用户交互的设计,贝贝粒追求的是“快、短、易学、日用”,知识传播的目的高效达到即可。另外,为了让知识传播更谨慎和专业,贝贝粒的视频都经过中日两国营养学和母婴专家检验,并且每一集视频的最后都会出现针对本期内容的安全提示。

目前,贝贝粒正在逐步放开广告业务。他们发现,除了与母婴强相关的品牌乐意投放之外,通用家电和生鲜食材电商也乐意投放。因为随着宝宝出生,不少年轻父母也会考虑买新的小洗衣机、以及吃更好一点的蔬菜和水果。

当然除了常规的广告和电商变现,贝贝粒也会和月子会所或医院合作,让妈妈们在后者的场景中从视频中学习知识。还有,由于育儿相关的基础知识,例如辅食食材的种类和组合数量的上线并不高,所以贝贝粒将尽快把这些知识整理成资料库,未来也会成为独立产品。

贝贝粒团队中,15人的视频制作团队在东京,20人的运营和市场团队在上海。创始人曾任Napster Japan经营战略部门总裁、BCG Digital Ventures的Principal。贝贝粒曾获知名快消企业和全球顶尖咨询集团的投资,目前正在寻求新一轮融资。

本文来源:36氪